Avoir un site web est un plus pour toutes les entreprises, surtout dans un monde ou tout se digitalise. Mais avoir un site qui apparait sur Google, c'est encore mieux. Google est le premier moteur de recherche au monde. Être visible dans ses résultats de recherche vous offrira un avantage certain sur vos concurrents.
Vous verrez dans cet article les solutions pour apparaitre sur Google.
Le référencement naturel ou SEO est le premier élément à optimiser pour que votre site apparaisse dans les recherches Google. En optimisant vos pages pour le référencement (car ce sont vos pages qui se positionnent), votre site pourra être visible sur le long terme.
Pour y parvenir, vous devez fournir à Google la meilleure réponse sur un mot-clé recherché. Réussir à fournir la meilleure réponse demande de s’appuyer sur les trois piliers du SEO qui sont la technique, la sémantique et le netlinking.
L’importance de chaque pilier dépend en partie de la concurrence et de la qualité de votre site internet.
Voici les pistes qui vous aideront à optimiser votre SEO
L’élément qui apparaitra sur Google est une page web contenant du contenu. La marche à suivre est de répondre le plus précisément possible aux requêtes des internautes.
La première étape pour optimiser votre contenu est d’identifier un mot-clé qui vous souhaitez viser.
Ce mot clé devra être en rapport avec le contenu que vous souhaitez publier, car toute la sémantique tournera autour. Pour identifier un mot clé, aidez-vous des suggestions Google, des questions posées par les utilisateurs et des recherches associées en bas de page.
Ensuite, trouvez leur volume de recherche avec des outils comme Semrush (Profitez de l’essai gratuit en cliquant sur le lien). Les fonctionnalités de Semrush sont d'une grande aide pour le référencement.
Une fois validé, place à la rédaction. D'ailleurs, j’en profite pour vous partager un tips : Google référence les réponses les plus pertinentes sur le web donc ne cherchez pas à inventer un contenu de toute pièce. L’objectif est de présenter la même réponse avec des éléments en plus. Par conséquent, reprenez les éléments de réponse des pages déjà positionnées et ajoutez de la valeur en plus. Un simple copier-coller ne fonctionnerait pas.
Pour apparaitre sur Google, celui-ci doit comprendre que vous maitrisez votre sujet. Votre maitrise peut être identifiée par une sémantique exhaustive, c’est-à-dire un champ lexical en rapport avec votre mot-clé.
Un outil comme Yourtext.guru vous aidera à optimiser vos textes.
Vous ne pourrez pas apparaitre sur Google si vos pages ne sont pas indexées ou même explorées. Les moteurs de recherche naviguent de lien en lien pour découvrir de nouvelles pages. En empêchant l’exploration de vos liens, vous empêchez la détection de vos pages.
Les erreurs les plus courantes sont :
Vérifier que votre site soit accessible par les moteurs de recherche favorisera votre apparition sur Google.
En référencement naturel, popularité rime avec backlink. On parle de popularité quand d’autres sites font un lien vers le vôtre. La difficulté réside dans la recherche de lien qualitatif. Attention à ne pas tomber dans le piège des vendeurs à la sauvette de lien. Ceux type de vendeur vous propose généralement des centaines ou millier de backlinks rapidement à moindre cout. C’est tout ce qu’il ne faut pas faire.
Chaque lien doit être ou paraître naturel. Réussir sa chasse aux backlinks demandent d’avoir quelques connaissances en netlinking.
En popularité, il existe deux types de liens externes :
Les deux ont leur utilité mais pour éviter de m’attarder sur le sujet disons que celui qui nous intéresse est le Do Follow. C’est celui qui vous permettra d’augmenter l’autorité de votre site web auprès de Google.
Pour trouver les sites qui voudront bien déposer vos liens plusieurs techniques s’offrent à vous :
Pour en savoir plus sur les critères de sélection d’un backlink, voir l’article ➔ Comment obtenir des backlinks de qualité pour votre site web
En complémentarité du SEO, vous pouvez lancer des campagnes de publicité payante pour apparaitre sur Google. Aussi appelé SEA, il a l’avantage de faire apparaitre votre page en haut des résultats de recherche rapidement. Seulement, publier une campagne publicitaire est payant. Cela signifie que si vous arrêtez de payer, votre site disparaitra des résultats Google.
En revanche, si votre stratégie est réfléchie, vous obtiendrez une visibilité accrue sur Google et gagnerez de nouveaux clients.
En tant qu’entreprise, vous n’avez pas forcément de site web pour communiquer.
Certes, avoir un site est un peu mais il ne vous empêchera pas d’apparaitre sur Google.
Par exemple, si votre entreprise est locale, créer une fiche d’établissement vous permettra d’apparaitre sur Google Maps. Vous aurez donc besoin de créer une fiche d’établissement et de l’optimiser avec de belles photos, vos coordonnées, des avis clients et des publications. Plus votre fiche sera optimisée, plus vous augmenterez vos chances d’être visible.
Une autre solution consiste à communiquer sur les réseaux sociaux. Certains réseaux ou médias se référencent sur Google. C’est le cas de Linkedin, Twitter ou encore Youtube.
On a vu comment apparaitre sur Google. J’aimerais désormais vous partager quelques conseils pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.
On l’a vu précédemment, une fiche d’établissement vous permet d’apparaitre sur Google maps. Cette fiche business à aussi l’avantage d’améliorer votre visibilité en ajoutant un encadré de présentation de votre entreprise directement dans les résultats de recherche.
Les données structurées sont des éléments ajoutés au code source de vos pages pour donner des indications au robot de Google sur le contenu de vos pages. Elles amélioreront votre visibilité en affichant des rich snippets à vos résultats de recherche.
Par exemple, avec des avis clients, vos pages apparaitront avec des étoiles. Avec une FAQ page, vos pages apparaitront avec un menu déroulant de question.
Les balises Titles sont les liens bleus qui apparaissent dans les résultats de recherche. Au-delà de contenir un mot-clé pour le référencement, elles ont pour objectif d’être cliqué. Par conséquent, chaque balise doit être suffisamment attractive pour inciter l’utilisateur à cliquer.
La meta-description est le texte court qui apparait sous le title. Elle a pour but d’informer succinctement le contenu d’une page. Elle aussi pour but d’inciter l’internaute à se rendre sur votre page. Pour cette raison, la meta-description doit être aussi attractive.
Apparaitre sur Google est possible pour tous ceux qui s’en donne les moyens. En travaillant votre référencement naturel, votre site gagnera des positions sur le long terme dans les résultats de recherche. Ce levier peut être couplé à du référencement payant pour être doublement visible. Chacun des deux leviers requiert des connaissances dans le domaine. Faire appel à un consultant spécialisé en SEO ou SEA vous aidera gagner du temps et réaliser les bonnes optimisations.