Le référencement naturel d’un site ou SEO vise à faire en sorte que votre site internet soit bien positionné sur les moteurs de recherche. Lorsque l’on débute dans ce domaine, il peut être compliqué de choisir un outil SEO plutôt qu’un autre. Soit par manque de connaissance sur les outils du marché, soit par budget. En effet, leur utilisation peut vite devenir onéreuse.
Découvrez dans cet article, 7 outils SEO par Google.
Créez une fiche d’établissement pour votre SEO local
Anciennement nommée Google My Business, la fiche d’établissement favorise votre apparition dans les zones locales. Cet outil Google est le plus souvent utilisé par les boutiques ou toute entreprise possédant une adresse fixe. En créant votre fiche d’établissement, vous serez visible sur Google Maps et obtiendrez une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
Avec cette fiche, les internautes pourront avoir accès rapidement aux informations de votre entreprise telles que vos avis clients, vos horaires, vos coordonnées ou vos publications. Si vous avez des lieux dans plusieurs zones de chalandise, il vous est possible de créer une fiche d’établissement pour chaque adresse.
En optimisant correctement votre fiche, vous gagnerez plusieurs bénéfices dont une meilleure visibilité que vos concurrents et plus de trafic.
Comment créer votre fiche d’établissement Google ?
L’optimisation de votre SEO local passe par la fiche d’établissement. Pour utiliser cet outil, vous devez vous rendre sur la page Google business L’inscription est rapide. Vous aurez besoin d’un nom d’entreprise et d’une adresse valide. Google se garde le droit de valider ou non les fausses adresses comme les locations de boite postale.
Une fois votre inscription effectuée, Google enverra sous forme de lettre un code secret à l’adresse de votre entreprise. Ce code est la preuve que votre établissement est situé à cet endroit.
Conseils SEO local : La création d’une page web par localité est un excellent moyen d’améliorer votre positionnement. Prenons l’exemple d’un magasin d’horloge à Paris, Nice et Lyon. Il serait pertinent de créer 3 pages web spécifiques à la recherche locale : magasin horloge Paris, magasin horloge Nice, Magasin horloge Lyon.
Suivez les tendances avec Google Trends
L’outil Google Trends est intéressant pour votre SEO. Celui-ci vous présente des données de tendances en fonction d’un mot clé tapé. Vous pourrez alors trouver de nouveaux sujets de contenu à publier sur votre site.
Google Trends, vous donne des informations sur l’intérêt d’une requête à un instant T avec son évolution sur un score de 1 à 100 et des données locales.
Ainsi, en tapant la requête « piscine », on s’aperçoit que le pic de recherche pour ce mot clé se situe en aout et les régions les plus intéressées sont :
- le Limousin
- le Languedoc-Roussillon
- la Bourgogne.
Que les requêtes associées sont :
- piscine container
- piscine estaires
- raviday piscine
- piscine a balle bebe
- piscine action
Que les sujets associés sont :
- Conteneur
- Vague
- Bestway
- Sable
- Cash Piscines
Mesurez vos performances SEO avec la Google Search Console
La Google Search Console (GSC) est l’outil principal pour mesurer les performances SEO de votre site web. Dès la création de votre site, et si le référencement est important pour vous, la GSC peut être installée.
Cet outil fonctionne en fonction des cliques des utilisateurs. Ne fonctionnant pas avec un système de cookie, il ne peut pas suivre le comportement d’un visiteur comme le ferait Google Analytics.
En installant la Google Search Console, vous obtiendrez des données pertinentes sur les performances de vos pages web :
- Les performances techniques de vos pages telles que le crawl, l’indexation, les pages 404, les erreurs de sitemap ou les pages lentes.
- Vos positions dans les résultats de recherche. Vous saurez, par la suite, quelles sont les pages qui vous apportent le plus de trafic et les pages que vous devez optimiser et sur quels mots-clés.
- Vos sites référents pour le netlinking. Les sites référents sont les sites qui font un lien vers votre site. À noter que la Google Search Console peut ne pas vous donner tous les sites qui vous font des liens. Pour connaitre toutes les données liées au netlinking, d’autres outils SEO peuvent être utilisés en complémentarité : Ahref, Majestic, Semrush…
L’optimisation SEO de votre site web passe par l’analyse des données présentée par la GSC. Ces quelques lignes ne suffiront pas à décrire les fonctionnalités de l’outil dans son ensemble. La pratique reste le meilleur moyen d’en tirer toutes ses ressources.
Analysez votre site web avec Google Analytics
Utilisé par la plupart des entrepreneurs du web, Google Analytics (GA) vous donne accès à une analyse complète de votre site web. Vous pouvez grâce à cet outil mesurer l’impact de vos actions de communication et agir en conséquence. De nombreuses fonctionnalités sont disponibles sur la plateforme pour comprendre le comportement de vos utilisateurs. Apprendre à utiliser cet outil peut être une mine d’or dans l’optimisation de votre stratégie web.
Cet outil dépasse le domaine du référencement puisqu’il vous donne accès à des données plus large sur le comportement et la provenance de vos internautes. De plus, pour avoir accès aux données SEO de votre site web, votre Search Console doit être reliée à Google Analytics.
Exemple de données intéressantes à analyser :
- le chiffre d’affaires
- le nombre de visiteurs
- Les pages visitées
- Les sites référents
- Les requêtes
Google Analytics est l’outil d’analyse gratuit du moteur de recherche. Pour les grandes entreprises, un outil d’analyse plus élaboré et payant est disponible : Analytics 360
Le planificateur de mots-clés de Google Ads
Le planificateur de mots-clés ou Keyword Planer est un outil proposé par Google Ads afin de trouver les meilleurs mots-clés pour vos campagnes publicitaires. Celui-ci est disponible seulement si un compte publicitaire est activité. Si c’est le cas, vous aurez accès à toutes les données relatives aux mots-clés : la concurrence, les suggestions et le volume de recherche.
Bien qu’il s’agisse d’un outil SEA, ses fonctionnalités peuvent être aussi pertinentes pour le référencement naturel. D’ailleurs, beaucoup d’outils SEO comme Semrush sont reliés à la Keyword Planer de Google.
Avec une analyse des mots-clés recherchés par les internautes, vous pourrez optimiser vos contenus plus précisément.
Conseil : Si votre budget le permet, vous pouvez tester la pertinence de vos mots-clés en lançant une campagne adwords. En fonction des résultats obtenus, vous pourrez privilégier un mot clé plutôt qu’un autre et créer du contenu en conséquence.
Optimisez vos Core Web Vitals avec Page Speed Insight
Les Core Web Vitals sont un critère de classement Google. Il s’agit de l’expérience utilisateur. Ce critère tend à devenir plus important avec le temps. Il est donc pertinent d’y porter attention.
L’outil Google Page Speed Insight permet de mesurer les performances techniques d’un site web dont les Core Web Vitals. C’est celui-ci qui mesure la vitesse de chargement de vos pages web.
Une fois lancé, deux données vous seront présentées :
- Les données terrains qui viennent directement de l’expérience des utilisateurs
- Les données laboratoires qui viennent des robots de Google
Idéalement, votre score doit être au-dessus de 80 et la vitesse de chargement en dessous de 4 secs. Environ 10% des utilisateurs abandonnent toutes les secondes, faites donc attention à cette métrique.
Pour améliorer le temps de chargement de vos pages, Google vous indiquera les modifications à apporter pour chaque page. Il s’agit le plus souvent :
- D’images trop volumineuses
- D’éléments mal dimensionnés
- De ressources Javascript et CSS inutilisées
Copiez puis collez l’url de votre choix pour faire fonctionner l’outil.
Conseil : Vérifiez en priorité la vitesse sur mobile, car les internautes s’y trouvent le plus souvent.
Google Suggest et People Also Ask
Il ne s’agit pas réellement d’un outil Google SEO. En revanche, ces fonctionnalités peuvent vous être d’une grande aide dans votre recherche de mots-clés.
Les Google Suggest vous sont présentés lorsque vous commencez à taper une requête dans un moteur de recherche. Le moteur concerné affichera un certain nombre de mots-clés populaires que vous pourrez reprendre pour créer du contenu.
Les People Also Ask sont les questions qui vous sont présentées dans les résultats de recherche et que vous pouvez aussi reprendre pour optimiser vos contenus.
De la manière, des recherches associées vous seront systématiquement affichées en bas de page Google.
Ces fonctionnalités est un coup de pouce que vous apporte Google pour votre référencement. Les moteurs de recherche sont les premiers à savoir ce que recherchent les internautes. Pourquoi donc ne pas utiliser ses informations pour créer du meilleur contenu web.
Conclusion
Être un bon référenceur, c’est pouvoir référencer chaque page d’un site site web avec les moyens à disposition de tous. Les outils Google sont un des moyens efficaces pour optimiser votre stratégie SEO. Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. Être visible dans ses résultats de recherche est un grand avantage pour votre visibilité. Votre développement dépend en partie de la manière dont vous exploiterez les données de chaque outil.
Si votre objectif est le SEO local, la fiche d’établissement vous permettra d’apparaitre sur Google Maps. Si vous souhaitez créer du contenu et améliorer votre positionnement, tournez-vous plutôt vers Google Suggest, le planificateur de mots-clés ou Google Trends. Si votre objectif est la performance, vous aurez besoin de surveiller vos métriques avec la Google Search Console, Google Analytics ou Page Speed Insight.
Quelles sont les outils que vous utilisez au quotidien ? N’hésitez pas à me laisser un commentaire.