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L’efficacité du SEO repose en grande partie sur la pertinence des mots-clés choisis. Pour obtenir du trafic sur Google, il est important que votre contenu contienne ce que les internautes recherchent. Cela se traduit à travers le volume de recherche de mots clés ainsi que les requêtes associées.
Optimiser son référencement naturel demande de connaître les secrets d’une bonne recherche de mots clés. Une liste de mots clés percutante influencera les moteurs de recherche sur vos positions SEO.
Dans cet article, vous découvrirez comment trouver les mots clés d’un site web et comment les choisir.
Vous souhaitez connaître l’importance des keywords dans la balise title et meta description ? Lire l’article à propos des balises Titles
La recherche de mots-clés : quésaco?
L’identification des mots-clés est une étape importante dans le cadre d’un référencement Google. Elle consiste à définir les expressions-clés les plus fréquentes dans un résultat de recherche concernant vos produits, services et contenus.
Par la suite, il s’agit de procéder à l’analyse, la comparaison ainsi que la hiérarchisation de la liste de mots-clés définie.
L’intérêt du bon choix des mots-clés
L’analyse des mots-clés est la meilleure solution pour comprendre ce que les internautes recherchent sur les plateformes. Il s’agit d’une condition sine qua non pour éviter de créer des contenus qui ne seront pas lus.
Certains gestionnaires de pages web font souvent l’erreur de négliger les suggestions de termes de recherche. Cela explique le fait que 90,63 % des pages obtiennent un taux de popularité misérable sur Google, selon une étude d’Ahref.
Le choix des mots-clés doit reposer sur les requêtes associées à votre entreprise ou à votre site web. Faites une étude des recherches mensuelles des internautes sur le sujet que vous souhaitez traiter ou l’activité dans laquelle vous œuvrez.
Vous devez également vous informer sur le volume de recherche de mots clés pour un meilleur référencement Google.
Ce genre de processus n’a rien de sorcier. Il vous suffit de réunir 2 paramètres essentiels :
- Vous devez connaître les spécificités de votre secteur d’activité et en maîtriser toutes les facettes ;
- Vous devez vous appuyer sur un générateur de mots-clés ainsi qu’un outil de planification pour en tirer le meilleur parti.
Ainsi, l’identification des mots-clés ne se fait pas au hasard. Cela requiert une étude en amont pour veiller à l’efficacité de la stratégie SEO.
1. Le brainstorming pour choisir le mot clé principal
Le processus de recherche de mots clés doit commencer par l’identification des mots clés initiaux. Cela peut vous aider à vous positionner sur la toile.
Lorsque vous entrez dans un générateur de mots-clés, vous devez entrer un mot clé de départ. Celui-ci sera utilisé pour générer toute une liste de mots-clés et expressions clés pouvant être intéressants pour le référencement naturel.
Pour trouver ces fameux mots-clés de départ, il vous suffit de vous mettre à la place des internautes. Qu’est-ce qu’ils pourraient taper dans les moteurs de recherche pour trouver ce que vous leur proposez ?
Par exemple, si vous vendez des machines à café et des accessoires, les mots-clés de départ peuvent être :
- café
- Expresso
- cappuccino
- presse française
Attention ! Les mots-clés de départ ne sont pas nécessairement pertinents en matière de SEO. Ce sont des mots utilisés comme « graines » afin de passer aux étapes suivantes. Inutile d’être trop obsédé par vos mots-clés de départ ! Évitez également de dépenser trop de temps dessus.
Dès qu’une idée générale liée au sujet de votre site vous vient en tête, vous pouvez passer à la prochaine étape. Bien évidemment, cela ne revient pas à dire que cette étape peut être bâclée.
2. Comment choisir les mots clés
Pour choisir les bons mots, informez-vous sur les mots-clés générant le plus de trafic au niveau de vos concurrents directs. Ceux-ci sont généralement les sites qui proposent les mêmes produits / services ou qui traitent les mêmes sujets que vous. D’où l’intérêt d’une liste de mots-clés bien pensée et préalablement établie. Vous n’aurez qu’à taper votre mot clé principal sur Google et voir les premiers résultats de recherche.
Il se peut qu’aucun des sites en tête de classement ne ressemble au vôtre. Dans ce cas, procédez aux requêtes de suggestion automatique de Google. Celles-ci s’affichent généralement en bas de la barre de recherche lorsque vous saisissez votre requête.
Par exemple, si vous proposez des machines à café, vous aurez plus de chance de tomber sur vos concurrents directs en tapant « machine à cappuccino » au lieu de « cappuccino ». Ainsi, Google placera en premier lieu les magasins et fabricants de machines électroniques qui ressemble à cette industrie. Les blogs ne viendront qu’en seconde position. Les mots clés principaux doivent être clairs et précis.
Dans tous les cas, vous devez savoir discerner vos sites web concurrents parmi tant d’autres. Les sites populaires comme Amazon ou encore Le Monde ne font pas nécessairement partie de vos principaux concurrents, bien qu’ils puissent être affichés en tête de liste. Vous devez toujours choisir des sites qui sont similaires au vôtre, que ce soit en matière de contenu, de structure et de cible.
3. Se servir des outils de recherche de mots clés
Qui de mieux que vos concurrents pour vous inspirer dans l’identification de mots-clés ? Bien évidemment, les mots-clés utilisés par vos clients ne sont pas forcément complets. Pour cela, faites-vous aider par des outils de recherche de mots-clés !
D’une manière générale, ceux-ci fonctionnent tous sur le même principe de base. Vous commencez par entrer un mot clé de départ. Par la suite, ils puisent des suggestions de mots clés issus de leur base de données afin de répondre à vos attentes.
Parmi les outils les plus prisés, on retrouve le célèbre « Google Keyword Planner ». Il s’agit d’une plateforme gratuite, principalement dédiée aux annonceurs. Par ailleurs, vous pouvez très bien vous en servir pour identifier les mots-clés en vue d’un meilleur référencement SEO.
Voici un petit aperçu de ce qui devrait s’afficher lorsque vous entrez quelques mots clés initiaux :
Vous l’aurez compris ! Cet outil est spécialement programmé pour vous suggérer des idées de mots-clés pertinents, même s’ils ne connaissent pas l’intégralité de vos mots clés de départ.
Remarque : La métrique “Concurrence” dans Google Keyword Planner n’a aucun rapport avec le référencement. Cela représente combien certains gestionnaires de sites web sont prêts à investir pour l’affichage de leurs annonces dans les résultats de recherche pour ce mot clé spécifique. N’y prêtez pas attention !
Outre la plateforme Keyword Planner, il existe d’autres outils de recherche de mots clés gratuits tout aussi pertinents. Ce genre de plateforme vous sera d’une aide précieuse, surtout si vous avez un budget restreint. Toutefois, les outils gratuits vous donnent accès à une base de données très limitée. C’est surtout un moyen de vous encourager à passer au mode payant.
Si vous souhaitez réellement vous investir dans le référencement SEO, choisissez un outil professionnel tel que l’explorateur de mots clés d’Ahrefs ou Semrush, sans passer par la formule non payante. Ainsi, vous aurez à votre disposition toutes les clés en main pour assurer la création d’ un contenu de qualité.
Pour choisir l’outil le mieux adapté, renseignez-vous sur les plus utilisés et ceux qui offrent les fonctionnalités les plus innovantes. Prenez également en compte les outils qui engendrent le plus de résultats performants. Désormais, il existe des experts qui peuvent vous assister à ce sujet, selon vos besoins, votre budget et vos objectifs.
