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Les KPI SEO sont essentiels pour mesurer la visibilité organique de votre site web.
Lorsque vous souhaitez vous lancer dans le référencement d’un site internet, vous allez investir du temps et de l’argent. Et qui dit investir, dit mesurer les résultats de vos campagnes SEO.
C’est cette analyse qui vous permettra de savoir si vos optimisations ont été bénéfiques ou non.
L’analyse des performances SEO peut faire la différence entre un site en deuxième page et un site en première page.
Encore aujourd’hui, de nombreux propriétaires n’analysent pas les performances SEO de leur site web. Ce manque d’analyse est une erreur car ils manquent des opportunités que les outils leur auraient indiquées.
Pour mesurer vos performances, il existe de nombreux KPI SEO à suivre. Dans cet article, je vous indique les 8 KPIs essentiels à suivre.
1. KPI SEO : le trafic organique
Le trafic organique est le KPI SEO le plus important à suivre. En effet, l’objectif principal d’une stratégie de référencement est de gagner des visiteurs, le trafic organique permet donc aux consultants SEO à Paris et au propriétaire de site de mesurer leur nombre de visiteurs provenant du référencement naturel.
Contrairement au trafic général de votre site qui regroupe toutes les sources de trafic, le trafic organique se centre uniquement sur le SEO. Vous n’aurez donc pas le nombre de visiteurs provenant de sources marketing diverses.
Pour accéder à ces informations, vous pouvez utiliser un outil gratuit google : Google Analytics. Il existe également d’autres outils dont Semrush qui est le plus connu.
2. Le Taux de clic
Le taux de clics (CTR) est un KPI SEO qui indique le pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur votre page après l’avoir vu dans les résultats de recherche.
Par exemple, Si 100 personnes voient votre page après avoir recherché un mot-clé et que 20 ont cliqué sur votre URL, votre CTR serait de 20%.
Cet indicateur est très efficace pour mesurer l’attractivité de vos pages de résultat. Une position forte avec un taux de clic faible peut signifier que vos balises metas (Title et meta-description) n’incite pas suffisamment au clic.
À lire également : 5 astuces pour optimiser la balise Title
À propos du CTR, il est aussi intéressant de connaitre la part de clics moyenne par impression. Sur un mot clé générique, le taux de clics pour la première position est d’environ 30% sur ordinateur et de 24% sur mobile.
Ensuite, plus votre site se classe loin dans les résultats de recherche, moins vous recevrez de clics. Une campagne SEO correctement initié aura toujours pour objectif de vous positionner en première page Google.
Garder un œil sur ce KPI SEO est un bon moyen de suivre vos performances dans le temps.
3. Le taux de rebond
Le t’aux de rebond est un pourcentage indiquant le nombre de personnes ayant quitté une de vos pages web sans avoir réalisé d’interaction. Une interaction est un clic sur une page.
C’est un excellent KPI à la fois pour le SEO et pour les autres leviers de communication. Il vous montre précisément si votre contenu est suffisamment intéressant pour l’utilisateur pour que celui-ci réalise une action.
Si un nombre important d’utilisateur choisit de quitter votre site pour aller sur un autre site, cela vous montre que la page sur laquelle ils atterrissent ne leur propose pas les informations dont ils avaient besoin. Par contre, le taux de rebond a tendance à être plus ou moins haut en fonction des industries, comme l’indique ces chiffres :
- Site e-commerce: de 20 à 40%
- Les sites composés de landing pages: de 70 à 90%
- Les portails: de 10 à 30%
- Sites de services: 10 à 30%
- Site de contenus (actualités): 40 à 60%
- Site de génération de leads: 30 à 50%
- Donc n’hésitez pas à comparer vos résultats avec d’autres KPI SEO.
Si au contraire, si votre taux de rebond reste faible et que vos visiteurs naviguent sur votre site ou s’abonnent à votre newsletter, cela signifie que votre contenu a répondu à leur besoin.
4. Suivi des positions
Qui dit référencement naturel, dit positionnement et mots-clés. Il est donc logique de suivre vos positions SEO sur vos mots-clés.
Pour connaitre votre position rapidement sur vos mots-clés principaux, vous pouvez faire un suivi manuel en tapant votre requête directement dans la barre de recherche Google. De cette manière, vous verrez tout de suite si vous êtes en première page ou non.
Au-delà de cette technique, vous pouvez obtenir un aperçu complet de votre positionnement avec un outil comme ahref.
Suivre régulièrement, votre classement est très bon moyen de surveiller vos changements de positions au fil du temps et de saisir de nouvelles opportunités qui pourraient apparaitre.
5. Autorité de domaine
Le domaine autorité est le nombre qui représente la puissance de votre site dans Google. Il est mesurable avec un outil tel que MOZ et fait partie intégrante d’une stratégie de référencement.
Cet indicateur évolue en fonction de la qualité de vos backlinks. Plus vous aurez des liens qualitatifs et plus votre DA sera fort.
Suivre ce nombre est un moyen simple de mesurer l’impact de votre stratégie de liens. Cela peut aussi vous aider à évaluer la puissance de votre marque au fil du temps.
6. Backlinks et domaines référents
Dans le cas où vous souhaiteriez suivre la popularité de votre site web, voici le KPI SEO à suivre.
Le nombre de backlinks et de domaines référents vous permettent de savoir si d’autre site parle de vous. En SEO, la stratégie de popularité est aussi appelé netlinking.
Malgré ce que beaucoup peuvent dire, le nombre de domaines référents est plus important que le nombre de backlinks.
Pourquoi me direz-vous ?
Un domaine référent est le site qui vous envoie un backlink. Quand j’ai appris à réaliser des audits seo, ce concept m’a été enseigné de cette façon:
➜ Vaut-il mieux avoir 1000 backlinks sur un site référent ou 1000 sites qui vous envoient 1 backlink ?
La réponse est vite trouvée… Plus les autres sites parlent de vous, plus vous enverrez un signal positif à Google et mieux vous serez positionné.
7. Le chargement des pages
L’expérience utilisateur joue un rôle crucial dans le référencement d’un site web. La vitesse de chargement de vos pages doit être en dessous de 4 secs. Des temps de chargement longs sont pénalisés par Google. Vous risquez donc de perdre des positions si votre site est lent.
Au-delà de Google, la vitesse de chargement améliore l’expérience de vos utilisateurs. Il existe la métrique “ time to interactive” qui définie le temps de chargement entre le clic et la première interaction. Pour faire simple, plus l’utilisateur attendra avant de pouvoir interagir avec votre site web, plus il risque d’abandonner.
Vous pouvez surveiller votre temps de chargement et voir les optimisations à effectuer avec l’outil PageSpeedInsight ou Dareboost.
8. Le taux de conversion
Même si le taux de conversion se situe à la fin du classement, il ne s’agit pas du KPI SEO le moins important.
Enfait, c’est sans doute le meilleur ’indicateur de performance pour connaitre le resultat de votre stratégie global. C’est avec le taux de conversion que vous saurez si votre trafic est qualifiée ou non.
Une conversion est une action réalisée par un utilisateur et qui répond à un objectif de vente ou d’inscription à un formulaire. Dans la même logique que le taux de rebond, si 100 visiteurs viennent sur votre site et que 10 achètent votre produit, votre taux de conversion sera de 10% (ce qui est un assez conséquent).
En e-commerce le taux de conversion moyen se situe aux alentours de 2%.
Si vos prospects sont qualifiés, leur envie de découvrir votre marque sera plus importante qu’une personne non qualifiée.
Par exemple, si vous vendez des accessoires pour animaux, et que vous publiez un article sur les voitures de sports, vos visiteurs ne seront probablement pas intéressés par acheter un collier pour chien.
Qu’est-ce le suivi SEO ?
Si vous commencez tout juste dans le suivi SEO, vous vous posez sans doutes des questions sur la méthodologie à suivre.
Le suivi des résultats SEO est plus simple qu’il n’y parait. L’objectif est d’identifier les métriques les plus importantes pour votre site web, puis de les analyser régulièrement pour suivre vos progrès.
Pour réaliser au mieux votre suivi des positions SEO, vous aurez besoin de sélection les bonnes mesures. Par exemple, si vous souhaitez connaitre les résultats d’un mot-clé spécifique, le suivi du taux de conversion n’est pas pertinents. Dans ce cas-là, le trafic organique, le nombre de clics ou le nombre d’impressions seraient plus intéressant.
Quel KPI est le plus important en SEO ?
Le KPI le plus important en SEO est le trafic organique. Toute stratégie de référencement a pour vocation d’augmenter le trafic d’un site internet.
Quels KPIs pour suivre la performance On site et Off Site ?
Une multitude de KPI sont à suivre pour mesurer vos résultats On site et Off page : le trafic organique, le nombre de pages vues, la popularité, le taux de rebond, etc.
