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5 astuces pour optimiser la balise title pour le SEO

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Commençons par un bref rappel de ce qu’est une balise title et de ce qu’elle représente en SEO.

Lorsque vous faites une recherche sur internet, des résultats de sites web apparaissent. La balise title ou lien bleu correspond au titre qui apparait sous forme d’URL dans les résultats de recherche. Elle est nécessaire pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) car elle donne des informations sur le contenu qui sera disponible sur une page web. Sur internet, les algorithmes de Google se servent de ces liens bleus pour référencer un site web. Ils font parties des 200 critères de pertinences que Google prend en compte pour le SEO.

Chaque site internet dispose de la balise title pour son référencement naturel. Certaines plateformes de création de site mettent à disposition un encadré pour ajouter cette balise facilement. C’est le cas par exemple du CMS WordPress et du plugin Yoast SEO.

La balise title html s’ajoute sous cette forme dans votre code : <title> rédaction de votre titre </title>

Dans cet article, vous découvrirez 5 astuces pour optimiser la balise title pour le SEO.

1 - Écrivez une balise title unique pour chaque page

En e-commerce notamment, il peut être délicat d’avoir des balises titles uniques. En effet, lorsque plusieurs de vos produits sont similaires, il peut être plus rapide de copier et coller un title plutôt que d’en rédiger un nouveau.

Cependant, le contenu dupliqué n’est pas recommandé. Celui-ci pourrait être perçu par Google comme une manipulation des classements.

Afin d’éviter que les positions de votre site soient affectées, vous pouvez ajouter une “balise canonical”. Il s’agit d’un tag html qui indique la version principale d’une page web.

Un article sur le duplicate content, vous explique tout ici : article Google

2 - Ajoutez le mot clé visé dans votre balise title

Pour optimiser la balise title pour le SEO, elle doit contenir le mot clé principal visé et un champ lexical adapté. L’objectif est ici d’indiquer à Google et à vos utilisateurs le sujet de votre page web ou votre site web. Plus il est écrit tôt dans le titre, plus il aura de chance d’être visible.

Votre contenu doit être le plus naturel possible. Une erreur serait d’ajouter trop de mots-clés sans penser au sens du texte. Si votre ambition est de vous positionner sur “agence SEO Paris”, vous enverriez un mauvais signal en le répétant plusieurs fois.

Vous pouvez également attirer un trafic plus qualifié en ajouter un mot clé de longue traîne, c’est-à-dire une requête contenant plus de 3 mots.

En partant de ce principe, voici un exemple d’une balise title pour la page d’accueil d’un site.

3 - Respectez la longueur d’une balise title

Pour être optimale, une taille de 70 caractères est conseillée. Un caractère est un signe qui comprend aussi la barre espace. Dans le cas ou votre titre n’atteindrait pas le nombre de caractères requis, gardez en tête que Google le lit même si celui-ci est d’une longueur plus grande. Cela signifie qu’il est préférable d’écrire un title trop long que trop court.

De plus, Google prend en compte les pixels pour l’affichage sur les différents appareils (ordinateur, tablette, mobile). Cela signifie qu’un “i” nécessite moins de place qu’un “m”. Avec les mises à jour des algorithmes, le nombre de pixels disponibles a tendance à changer. Dernièrement, ils représentaient une taille d’environ 52 caractères.

Un expert SEO comme Olivier Andrieu recommande 7 à 10 mots (sans les mots de liaison).

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4 - Optimiser votre balise Title pour séduire le lecteur

Une balise title est avant tout écrite pour les utilisateurs. Donc un titre bien écrit est un titre qui donne envie de cliquer.

Il est indispensable de séduire les lecteurs pour augmenter son taux de clic ou CTR.

Un CTR est un nombre de clics reporté par rapport au nombre d’impressions. Si votre lien bleu a été affiché 100 fois et cliqué 5 fois, le taux de clic sera de 5%.

Un taux de clic élevé montre qu’un contenu intéresse les internautes.

5 - Mettre en place la CamelCase dans votre balise Title

La CamelCase désigne le fait d’ajouter des majuscules à certaines lettres de chaque mot.

Souvent, la majuscule est ajoutée en début de mot. Cette pratique est utilisée pour gagner de la place dans les résultats de recherche. En écrivant “SEO” par exemple, votre titre prendra plus de place que “seo”.

Balise title et meta-description

La méta-description quant à elle, a un impact indirect sur le SEO. Il s’agit d’un texte descriptif affiché en dessous de la balise title. Les moteurs de recherche (Google, Bing…) ne la prennent pas en compte comme critère de référencement. Cependant, une bonne meta-description a pour objectif d’inciter au clic. Et plus votre lien sera cliqué, mieux sera votre référencement. Il serait dommage de perdre du trafic et des places dans la SERP en négligeant cette partie.

Par contre, si l’internaute ne reste pas longtemps sur votre page web, cela enverra un signal négatif aux moteurs qui concluront que votre contenu n’a pas apporté suffisamment de valeur au lecteur.

Les erreurs à ne pas faire

Vouloir toujours optimiser ses pages pour le SEO est une bonne pratique. Cependant, à trop vouloir faire mieux, on en fait trop et l’optimisation de vos pages se transforme en sur-optimisation.

Voici quelques erreurs à éviter lorsque vous rédigez vos balises Title.

L'abus des titres dupliqués

Les sites e-commerces sont régulièrement confrontés à ce genre de problème. Avec la multitude de pages proposant les mêmes produits, le réflexe est d’ajouter la même balise title à tous les produits.

Pourtant, parmi tous ces produits, bien que similaires, il existe des différences (ex: une couleur, une taille, un matériau…). En ajoutant ce détail, tous les produits seront différents des uns et des autres.

Google aura donc plus de facilité à montrer le produit le plus pertinent dans les résultats de recherche.

Evitez les titres "clickbait"

Un titre clickbait est un titre qui incite fortement l’utilisateur à cliquer sur le lien bleu sans répondre à sa question.

Les sites qui utilisent cette technique, pensant améliorer leur référencement naturel, font en fait le contraire. Un contenu pertinent est un contenu qui est lu.

D’autre part, un bon référencement naturel doit être capable ‘apporter du trafic qualifié. Que pensez-vous qu’il advienne si une page ne correspond pas à la requête de l’internaute ? Le visiteur n’aura pas reçu la réponse à sa question et ne reviendra probablement pas sur votre site.

Trop long oui, trop court non

Comme énoncé plus haut, il vaut mieux des titres trop longs que trop courts. Les titles donnent une indication à Google sur le contenu de vos pages. Si le nombre de caractères est inférieur à 35, vous n’indiquez pas que vous répondez à l’intention de recherche. N’hésitez donc pas à choisir des mots-clés de longue traine (4 mots et plus) pour donner de la précision à votre contenu ou ajouter un verbe d’action.

FAQ

Balise title et meta title, quelle différence ?

La meta title est une balise meta. Contrairement à la balise title, celle-ci n’est pas prise en compte pour le référencement naturel. Attention donc à ne pas faire l’erreur de confondre balise title et Balise meta title

Google peut-il modifier la balise title ou la meta-description ?

Oui, Google peut se permettre de modifier une balise title ou meta-description. Il ne s’en prive d’ailleurs pas s’il trouve que celle qui est écrite n’est pas suffisamment pertinente par rapport à la requête recherchée.

C’est pour cette raison qu’il est important de faire un lien entre le champ lexical que vous utilisez dans votre balise title ou meta-description et celui de votre page web.

Comment modifier la balise title dans wordpress ?

Souvent, les thèmes wordpress proposent une section “SEO” contenant la rédaction de votre title et meta-description.

Si ce n’est pas le cas, vous pouvez télécharger un plugin comme Yoast SEO . Celui s’affichera automatique à chaque bas de page quand vous éditez une page ou un article.

exemple Yoast SEO

Et vous, comment optimisez-vous vos balises titles pour le SEO ?