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SEA vs SEO : Comment choisir ?
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Le combat SEA vs SEO fait rage. En tant, qu’entreprise du web, on ne sait jamais lequel choisir pour sa visibilité. Pourquoi choisir le SEA ? Quels sont les avantages du SEO ?
Dans cet article, découvrez comment choisir entre ces deux stratégies.
SEA vs SEO, quelle différence ?
Si vous êtes nouveau sur le web, peut-être que les termes SEA / SEO ne vous disent rien. Et pourtant, c’est là, la base d’une stratégie web sur Google.
Pour faire simple, le SEO correspond au référencement naturel. L’objectif de cette stratégie est de vous classer le mieux possible dans les moteurs de recherche de manière organique et pérenne. La personne chargée d’optimiser votre visibilité organique est un consultant SEO. En tant qu’expert dans son domaine, il effectuera les améliorations nécessaires pour que votre site apparaisse en première page des moteurs de recherche.
La différence entre SEO et SEA réside dans la publicité. En effet, le SEA correspond à une stratégie PPC (pay per click), c’est-à-dire aux annonces payantes. Dans Google, ces annonces se situent au-dessus des résultats organiques et portent un tag “annonce”.
Quand choisir de faire du SEO ?
Vous avez un budget très limité : Si vous êtes une startup ou une petite entreprise avec un petit budget marketing, vous souhaiteriez probablement vous concentrer sur le référencement.
Vous ne verrez peut-être pas de retour sur investissement sur votre budget SEO pendant des mois ou des années. Mais cela a toujours plus de sens que de brûler votre budget marketing sur des publicités SEA qui parfois ne durent qu’une semaine.
Vous pouvez vous classer pour des mots-clés informatifs : les mots-clés informatifs sont des termes tels que “Qu’est-ce que X” ou “Comment X”. Bien que ces types de requêtes de recherche ne se convertissent pas très bien, elles obtiennent beaucoup de volume de recherche. Donc, si vous sentez que vous pouvez écrire du contenu incroyable sur des sujets que les clients recherchent dans Google, le référencement est probablement votre meilleur pari.
Par contre, le référencement naturel et le marketing de contenu prennent du temps à démarrer. C’est d’ailleurs, plus ou moins long en fonction des requêtes que vous visez. Moins les mots-clés sont concurrentiels et plus vous pourrez vous positionner rapidement.
Comptez environ 4 mois (minimum) pour voir les premiers résultats. Donc, si vous pouvez jouer le long jeu et attendre plusieurs mois avant d’attirer du trafic, optez pour le SEO.
Si vous êtes doué pour la création de liens : la création de contenu de haute qualité est un élément clé du classement Google. Mais ce n’est pas assez. Si vous êtes sérieux au sujet du classement, vous devrez également utiliser différentes stratégies de création de liens pour que d’autres sites parlent de vous. C’est ce qu’on appelle le netlinking.
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Pourquoi choisir le SEA plutôt que le SEO ?
Vous avez un budget publicitaire cohérent : L’un des avantages des publicités PPC est que vous pouvez définir un budget strict. De cette façon, il est impossible de dépenser plus que prévu.
Cela dit : il est facile de dépenser rapidement ce budget si vous ne savez pas ce que vous faites (et si vous débutez avec des publicités payantes, vous ne le ferez pas).
Cela signifie que vous avez besoin d’un budget mensuel régulier avec lequel vous pouvez jouer pour déterminer quelle combinaison de ciblage par mots clés, de contenu publicitaire, de pages de destination et d’enchères vous convient le mieux.
Vous pouvez gérer un compte Adwords : À première vue, le SEA semble super simple. On peut se dire : Il suffit d’enchérir sur des mots-clés pour obtenir du trafic.
Mais en pratique, gérer un compte Google Ads est plus compliqué. Vous devez prendre en compte le ciblage par mots-clés, les publicités, le niveau de qualité, le retour sur investissement, les taux de conversion… et traiter toutes ces données pour prendre des décisions sur la manière de tirer le meilleur parti de vos publicités.
Vous avez la possibilité de lancer et de tester des pages de destination : l’une des premières choses que vous apprendrez sur le SEA est que vous avez besoin de pages de destination ciblées pour chaque annonce. Ou au moins chaque groupe d’annonces. Donc, pour tirer le meilleur parti de vos annonces, vous avez besoin d’un moyen de lancer rapidement de nombreuses pages Web différentes. Et lancez des tests A/B pour déterminer lequel est le plus performant.
Stratégie SEO SEA, et si on faisait les deux ?
Quand faut-il aborder le SEO et le SEA en même temps ?
S’appuyer sur ces deux leviers est un gros avantage : vous obtiendrez du trafic organique et du trafic payant.
Même si le référencement naturel peut couter cher au début, il a l’avantage de vous positionner de manière pérenne dans les moteurs de recherche. Donc si votre site est optimisé pour le SEO, votre trafic sera entièrement gratuit.
Quant au SEA, il a l’avantage d’être rapide. En attendant, que votre site se positionne en première page, vous pouvez lancer des campagnes d’annonces payantes pour augmenter votre visiblité sans attendre.
De plus, si votre page apparait à la fois en SEO et SEA, elle sera doublement visible. Ce donc pas une stratégie à mettre de coté.
Choisir entre ces deux techniques d’optimisation dépend donc de votre domaine d’activité et de votre budget.
À lire également, à propos de la stratégie SEO et SEA : SEO vs SEM, quelle différence ?
