Comment choisir ses canaux de vente en ligne ?
31 mai 2021
3 raisons d’adopter les publicités Facebook dans sa stratégie digitale.
Vous n’utilisez pas encore Facebook comme levier de communication payant ?
Quand on parle de stratégie digitale en entreprise, le mot Facebook revient régulièrement. Et ce n’est pas pour rien ! Il fait partie du trio infernal des médias les plus utilisés au monde avec Google et Youtube. Contrairement à ce que l’on pourrait croire le nombre d’utilisateurs Facebook est en continuelle croissance. Avec une telle porté, la mise en place d’une stratégie Facebook ads à de grandes chances de vous être bénéfique.
Amy Hirschi on Unsplash Voici 3 raisons pour lesquelles vous devriez choisir ce media dans votre plan de webmarketing
1 – Le numéro un des réseaux sociaux
En 2020, Facebook reste le réseau social le plus utilisé au monde. Il comptabilise pas moins de 2,8 milliards d’internautes actifs par mois dont 420 millions en Europe. De quoi cibler une bonne partie de la population. D’ailleurs ce chiffre est en hausse chaque année. Malgré le fait que de nombreuses pages ont vu l’engagement de leurs posts radicalement baisser, des solutions plus engageantes ont vu le jour. Je veux parler ici des groupes Facebook.
Les groupes Facebook permettent d’échanger, de poser des questions et d’apprendre par la même occasion.
2- Le ciblage des campagnes Facebook ads
J’ai pu tester de nombreux médias sociaux payants et Facebook reste celui qui me propose le ciblage le plus précis. Son ciblage par intérêt est énorme. Pourquoi ? Parce que son nombre d’utilisateurs est immense. Imaginez le nombre de données que Facebook a en sa possession. La plupart des internautes informent le réseaux de leur données démographiques (âge, sexe, études…). Chaque page et chaque groupe sont aussi pris en compte. De cette façon si votre niche se positionne sur le marché des articles pour chien, il vous sera facile de cibler les vétérinaires, les maitres-chiens, les magazines pour animaux, etc… Vous l’avez compris le ciblage des publicités Facebook est ultra précis.
Deuxième point positif : il vous est possible de cibler des audiences similaires appelées Lookalike. Les lookalike attirent du trafic qualifié en ciblant des personnes similaires à votre trafic chaud c’est à dire similaires aux personnes qui s’intéressent de près aux produits et à la vie de votre entreprise. Ainsi plus le trafic est qualifié, plus vous avez de chances de réaliser des conversions.
Troisième point positif : le pixel Facebook. Correctement installé sur votre site, il permet une bonne gestion des cookies. Chaque visite d’un internaute est enregistrée par le pixel Facebook. Ces données sont ensuite réutilisées lors de campagnes de remarketing. Des campagnes très utiles à chaque stratégie Facebook ads qui cartonne ! Elles permettent notamment de cibler des personnes ayant vu du contenu, ajouté un produit au panier ou même réalisé un achat.
3 – Facebook, Instagram, Audience Network & Messenger
Ce sont 4 réseaux de communication par lesquels vos publicités sont diffusées. Facebook est l’heureux propriétaire d’Instagram et possède sa propre audience network. Cela signifie qu’une fois publiée votre publicité est diffusée sur son réseau partenaire d’applications. D’ailleurs les campagnes déployées sur Facebook, Instagram et Audience Network convertissent 8 fois plus que les campagnes diffusées sur Facebook seulement.
L’Audience Network prend seulement en compte les objectifs listés ci-dessous :
- Notoriété de la marque
- Couverture
- Trafic
- Interaction
- Installations d’applications
- Vues de vidéos
- Conversions
- Ventes catalogue
Si vos campagnes ne visent pas un de ces objectifs, vous ne serez malheureusement pas publiés sur son réseau d’applications. Mais ne vous inquiétez pas la plupart du temps ces objectifs sont visés. D’ailleurs, je vous recommande de laisser les placements en automatique lors des réglages de vos ensembles de publicités.
Les publicités Facebook doivent aussi leur réputation à Instagram qui est le réseau social visuel à avoir. Avec sa multitude de fonctionnalités, les utilisateurs d’Instagram peuvent poster du contenu diversifié. Ce type de contenu contribue à l’envie de se connecter à la plateforme. Un autre atout majeur est que chaque publicité n’est pas intrusive dans le fil d’actualité des utilisateurs. Une publicité non intrusive est quand même plus agréable à voir qu’un pop-up ultra voyant, vous ne trouvez pas ? A vous de créer un visuel le plus attractif possible en fonction de vos objectifs.
Les raisons de l’ajout de campagnes Facebook ads dans sa stratégie de webmarketing sont multiples. Je vous ai énuméré celles qui pour moi sont les plus importantes.
Et vous, quelles sont vos raisons d’utiliser les publicités Facebook ?
