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Qu'est-ce que le maillage interne ?
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Ces derniers temps, l’univers du digital assiste à l’évolution à grande échelle du SEO. Cette avancée fulgurante amène parfois à oublier les grands piliers du référencement Google, notamment le maillage interne.
Pour gagner en popularité sur les moteurs de recherche, il est important d’optimiser le nombre de liens internes. Ceux-ci font partie des éléments de chaque page sur lesquels vous avez le contrôle. Ils peuvent avoir un impact considérable sur le maillage interne site web.
Ainsi, une question se pose : pourquoi nous ne montrons pas suffisamment d’intérêt sur cette thématique ?
Maillage interne SEO définition
Le maillage interne en SEO consiste à placer des liens dans votre site web. Ces liens permettront d’accéder à d’autres pages de votre plateforme. La différence du maillage interne et externe, est que les externes sont des liens pointant vers une autre URL (celui d’un site autre que le vôtre).
Par exemple un lien menant vers l’article sur les balises title est un lien interne car celui-ci pointe vers une page de mon site. En revanche, le lien vers l’outil Keyword Planner de Google peut être considéré comme étant un lien externe.
À force de se concentrer sur le linking (création de liens) à partir de sources externes, nous oublions les éléments les plus pertinents, notamment l’amélioration de l’ancrage des liens.
Le maillage interne d’un site web est bien souvent exposé à de nombreuses erreurs, surtout lorsque que l’on ne connait pas les “bests practices”.
Heureusement, il existe des solutions qui permettent d’éviter les pièges dans l’élaboration de ce genre de stratégie. Quoi qu’il en soit, retenez que le maillage interne est une condition sine qua non de la popularité de vos pages web.
L’intérêt d’optimiser les liens internes pour le SEO
Les liens jouent-ils un rôle important pour le SEO ? La réponse est claire et simple : OUI.
Toutefois, il est important de comprendre le fonctionnement du maillage interne d’un site web afin d’en tirer tous les profits.
Pourquoi est-ce primordial ? Quels sont les liens pertinents ? A quoi sert une bonne indexation ? Comment s’y prendre ?
J’ai voulu développer les 2 principales raisons pour lesquelles les liens entrants sont essentiels.
1. Les liens internes aident Google à comprendre la structure de votre site internet
En matière de référencement naturel, il est important de mettre en place une structure de liens internes solide. Cela permet principalement d’orienter les moteurs de recherches et de les aider à indexer les pages de votre site web.
Les robots de Google offrent une meilleure visibilité aux sites qui ont un contenu pertinent.
Lorsque l’on parle de “ contenu de qualité ”, on oublie souvent la notion de maillage interne en SEO.
Pourtant, les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de liens optimisés que vous insérez dans vos contenus web. Ce genre d’approche est d’autant plus pertinent lorsque les liens internes en question offrent la preuve d’une relation contextuelle entre les 2 pages liées. Cela démontre tout simplement que chaque lien placé dans chaque page a un véritable intérêt.
Lorsque les liens internes sont utilisés à bon escient, les robots de Google captent naturellement la liaison entre une page A et une page B.
Si vous avez une multitude de contenus à tisser ensemble, cela peut être une excellente option à envisager.
Si Google ne comprend pas les connexions entre les différentes page web, il donnera moins d’autorité à des pages qui pour vous sont importantes. De ce fait, le potentiel de visibilité sera amoindri et vous obtiendrez moins de clics de la part des internautes.
Nous verrons les différentes stratégies de maillage interne pour optimiser vos performances organiques dans la suite de cet article.
2. Fonctionnement de l’autorité de passage des liens internes
On reconnaît la performance d’une stratégie de liens internes à sa capacité à transmettre l’autorité entre les pages de votre site web. Cela va permettre d’optimiser vos classements sur les moteurs de recherche.
Vous avez sûrement déjà entendu parler du pagerank definition. Il s’agit d’un algorithme qui vise principalement à l’évaluation de la qualité et la pertinence des pages individuelles. Il permet également d’appliquer une valeur à ces dernières. Bien évidemment, les robots de Google prennent en compte l’interconnexion.
En 2016, la plateforme Google s’est défait de la barre d’outils PageRank. Ce moteur de recherche a également cessé la mise à jour des scores dédiés au public quelques années plus tôt.
Toutefois, cela continue de faire partie de son algorithme de classement. Ainsi, il est toujours intéressant de comprendre le fonctionnement de ce genre d’approche afin d’élaborer la bonne stratégie de liaison interne.
Voici un petit exemple pour vous expliquer :
La page A est dotée de liens internes permettant de faire autorité vers elle-même. En ce sens, elle pourra se constituer un score PageRank.
Grâce à ces liens et une ancre de lien optimisé, cette autorité peut être transmise à la page B.
Afin de profiter pleinement de l’autorité de liens sur votre site web, il est important d’identifier les pages dites “ puissantes ”. Cela vous permettra à améliorer les classements sur les moteurs de recherche.
3. Une navigation plus fluide entre les pages de votre site
Si vous souhaitez offrir une expérience utilisateur de qualité, pensez à revoir les liens internes de votre site. Cela permettra à vos visiteurs de basculer entre les contenus de votre plateforme.
Les liens internes peuvent amener un utilisateur à passer à l’action (acheter un produit ou solliciter un service sur un site e-commerce). En parcourant un guide d’achat ou une page d’accueil, il peut atterrir sur un lien le menant vers la réponse à son besoin ou vers un autre sujet qui peut l’intéresser.
Les liens internes ont également pour objectif d’augmenter le temps de visite d’un utilisateur sur votre site internet. Cela permet indirectement d’améliorer vos performances de recherche globales en plus de pousser les visiteurs de votre site sur le chemin de l’achat.
C’est ainsi que les liens internes peuvent être utilisés pour optimiser votre UX (expérience utilisateur).
Comment mettre en place votre stratégie de liens internes ?
Etape 1 : Dans un premier temps, vous devez constituer une liste des pages centrales. Celle-ci vous permettra de créer des groupes de sujets afin de mieux comprendre l’architecture de votre site.
Pour les pages centrales, il faudra privilégier les mots-clés larges avec des volumes de recherche élevés. En effet, les mots-clés à longue traîne sont moins présents dans les recherches mensuelles répertoriées par les robots Google.
Les liens internes doivent être placés dans votre contenu à travers des ancres. Celles-ci doivent comporter des mots-clés pertinents afin de donner envie au visiteur de cliquer. Cela permet généralement de générer un trafic particulièrement précieux.
Comment déterminer les pages importantes pour votre site web? Eh bien, il s’agit tout simplement de celles qui vous permettront d’obtenir des clients. Il peut s’agir d’une page de à titre informatif ou commercial.
Etape 2 : Par la suite, vous pouvez choisir les pages de même sujet qui seront rattachées à vos pages principales par le biais de liens. (C’est ce qu’on appelle le maillage interne)
Par exemple, votre page principale aborde la thématique suivante : “obtenir une carte bancaire”. Il peut ainsi y avoir différentes manières de renvoyer le visiteur vers cette page principale, notamment “quelle banque choisir”, “les avantages d’une black card” ou même “Dans quels pays est valable ma carte bancaire.
L’insertion des liens internes dans ces pages visent surtout à augmenter l’autorité de votre page principale.
Etape 3 : Vous pouvez maintenant sélectionner le bon texte d’ancrage
Bien évidemment, il ne suffit pas de placer vos liens internes comme bon vous semble. Il est important d’utiliser des ancres de liens. L’ancre de liens est le texte sur lequel est placé le lien. Il peut s’agir de mots, de groupes de mots ou même d’un long texte d’ancrage. Au contraire des backlinks, les ancres internes peuvent être optimisées.
Vous vous posez sûrement la question suivante : “ est-ce utile d’utiliser le mot clé principal comme texte d’ancrage du lien interne ?
Pour que votre maillage interne soit beaucoup plus performant, voici quelques paramètres à respecter lors du choix de l’ancre :
- Variété : pensez à varier le type de texte que vous utilisez pour l’ancrage de vos liens internes, dans un but de référencement naturel. D’ailleurs, cela peut être à la fois dérangeant et déroutant pour les lecteurs si vous utilisez le même ancre pour tous vos liens internes. Bien évidemment, il faut tout de même penser à vos objectifs seo en intégrant quelques mots-clés dans les ancres utilisés.
- Longueur : Les robots Google accordent plus d’intérêt aux pages contenant des ancres assez longues. Toutefois, assurez-vous que ceux-ci soient rédigés de manière à ce que les internautes effectuent une recherche authentique.
- Pertinence : il est totalement déconseillé de forcer l’intégration d’un lien interne dans un texte d’ancrage. Cela peut être contre le SEO ! Il faut que le texte d’ancrage et le lien aient une correspondance et une cohérence. Il faut toujours privilégier une insertion naturelle et claire.
Conclusion
Grâce à une stratégie de maillage interne solide, vous pourrez améliorer le classement de votre site web sur les moteurs de recheche. Cela est valable aussi bien pour un nouveau site qu’un ancien.
Inutile d’opter pour une approche beaucoup trop complexe ! A la différence des liens externes, vous avez le contrôle sur l’intégralité de vos liens internes et du processus de maillage.
En exploitant les bonnes informations, vous pourrez mettre en place une stratégie de maillage assez rapidement. Vous obtiendrez également de meilleurs résultats.
